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授權展匯聚國際知名品牌

 

授權展匯聚國際知名品牌
亞洲專利授權業大獎表彰授權業界風雲人物

 

2010年1月12日

 

由香港貿易發展局及國際授權業協會合辦的「第六屆亞洲專利授權業大獎」揭曉得獎名單,並於昨晚頒發各個獎項。

 

亞洲專利授權業大獎是一年一度的業界盛事,旨在表揚亞洲專利授權業的卓越成就,以及嘉許充滿創意的專利授權項目、品牌、產品及推廣計劃。今年共有逾160項提名,競逐6個獎項,獲獎名單如下:

 

獎項 得獎公司 得獎授權項目
香港傑出市場推廣大獎 羚邦娛樂有限公司 變形金剛2
最佳授權代理商 羚邦娛樂有限公司 變形金剛2
最佳獲授權經營商 上海美特斯邦威服飾股份有限公司 變形金剛2
最佳影視娛樂授權項目 華納兄弟消費品部 蝙蝠俠-黑夜之神
最佳品牌與設計授權項目 迪士尼消費品部 BLOC28 by Disney
最佳亞洲專利授權項目 TV Tokyo / Shueisha Blue Dragon
藍龍

 

另外,一連三天舉行的「香港國際專利授權研討會」,昨天舉行首場會議,主題為「透視品牌專利授權」,多位國際知名授權業專家深入剖析品牌授權對企業拓展業務的重要性。該研討會由國際授權業協會主席 Charles Riotto 主持,主講嘉賓包括美國品牌管理公司 4Kids Entertainment, Inc. 主席兼行政總裁 Alfred R. Kahn,以及品牌授權中介代理及顧問公司The Beanstalk Group行政總裁Ciar赔n Coyle。

 

4Kids Entertainment, Inc. 主席 Kahn他指出,發展品牌授權業務可發揮槓杆效益,做到物盡其用之餘,同時亦有助提高品牌知名度、擴大品牌的零售層面、類別範圍和產品的銷售版圖,品牌持有人更可在毋需付出額外資本開支的情況下,開發更多不同類型的延伸產品,並進一步加強版權和商標的保護,衍生額外收益。

 

Kahn指日本的動漫文化成熟,建立了不少卡通品牌,並帶動其授權業務的發展,成功的例子有日本的《寵物小精靈》 (Pokemon)。他說,卡通品牌的成功要素是要有一個動人和有深度的故事、故事人物要得意可愛,令兒童有代入感。此外,考慮到發展延伸產品的可行性,故事需具備玩具和遊戲元素,授權商也要了解小朋友的喜好及流行玩意。

 

Kahn又表示,若要長遠延續品牌的受歡迎程度,人物和故事的獨特性是成敗的關鍵,多設計可供角色扮演的遊戲,以及不斷推出新劇情、增添新角色和新產品,也可延長品牌的吸引力。成功的範例有由高橋和希著作的日本漫畫《遊戲王》,其衍生產品的受歡迎程度歷時十載。

 

The Beanstalk Group 行政總裁 Coyle 在研討會上主要探討品牌的可授權性。他指出,有利可圖的品牌授權涵蓋六大要素,包括衡量品牌的同類競爭者在定位及定價上的對照 (Competitive Set)、品牌核心產品的接觸層面、消費者對品牌的感性聯繫、品牌可因應文化差異的調整度、商標註冊和執行形式。

 

他解釋,縱使一個品牌的核心產品類別不夠闊,也有其授權價值。品牌持有人可在穩固其核心產品的基礎後才增加授權產品,也可基於市場策略的考慮而限制被授權者的產品範圍。

 

Coyle又指出,授權產品要入鄉隨俗,須因應本土風俗傳統、語言、生活方式、法規作出改動。他續說,若企業要成功發展品牌授權業務,不妨把品牌的核心價值融入其授權產品,務求把其領先同儕的優勢延伸至其授權產品。

 

在專題討論環節中,Kahn談及品牌被授權者的成敗關鍵在於產品設計。他說,授權者如果只是把授權品牌的商標標籤加諸在市場上現有的產品上,忽略開發產品和新設計,便等同失去獨特性,其失敗機會也相應較高。

 

由香港貿易發展局主辦的「香港國際授權展」明日(1月13日)閉幕,場內有逾140家授權商、授權代理、品牌持有者以及數碼娛樂、設計及市場推廣服務等企業參展。展覽網頁:www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc/

 

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12Jan2010-1s 第六屆亞洲專利授權業大獎經已圓滿結束,並於前晚(1月11日)舉行頒獎禮。圖左至右為華納兄弟消費品高級副總裁及亞洲、拉丁美洲暨第三者授權業務總經理Jeffrey Whalen、TV Tokyo動畫課動畫部部長川崎由紀夫、 迪士尼消費品部及迪士尼家庭娛樂大中華區高級副總裁及執行董事韓剛、 羚邦娛樂有限公司總裁趙小燕、上海美特斯邦威服飾股份有限公司品牌策略與服務中心經理周龍以及他的團隊、孩之寶亞太區副總裁及總經理陳宏滔。
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12Jan2010-2s 香港國際授權展的參展商表示,參觀者人數較去屆增長30%。 圖片下載
13Jan2010 亞洲區接連舉辦大型體育盛事,吸引大量體育用品品牌來亞洲發展授權業務。 圖片下載

 

傳媒查詢
林衍欣 電話:2584 4049   電郵:beatrice.hy.lam@hktdc.org
何森源 電話:2584 4569   電郵:sam.sy.ho@hktdc.org

 

- 完 -

 

香港貿易發展局簡介
香港貿易發展局(簡稱「香港貿發局」)自1966年成立以來,一直協助香港的貿易商、製造商和服務業者,向全球推廣他們的業務。香港貿發局在世界各地設立了40多個辦事處,其中11個在中國內地,致力促進香港作為聯繫內地,以至亞洲的商貿平台。香港貿發局亦舉辦貿易展覽會和商貿訪問團,幫助企業把握香港和內地的商機;並透過商貿刊物、研究報告和網上渠道,提供商貿資訊。有關香港貿發局的其他資料,請瀏覽 www.hktdc.com

 

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